Zlatibor je tokom 2024. godine postavio rekorde i potvrdio svoj status vodeće domaće turističke destinacije, a ovaj trend rasta se nastavlja i u 2025. godini. Prema najnovijim podacima Republičkog zavoda za statistiku, domaći turisti su tokom januara 2025. godine najviše boravili na Zlatiboru, ostvarivši 26,8% više noćenja u odnosu na januar prethodne godine. Pored Zlatibora, popularne destinacije domaćih turista uključuju Kopaonik, Beograd, Vrnjačku Banju i Taru, međutim, Zlatibor se i dalje izdvaja kao lider domaćeg turizma u Srbiji.
Kada je reč o stranim turistima, Zlatibor beleži impresivan rast od 38,3% u broju noćenja u odnosu na januar prethodne godine, što potvrđuje sve veću prepoznatljivost ove destinacije na međunarodnom tržištu. Zlatibor je postao sve češća destinacija za strane posetioce, posebno one iz zemalja u okruženju, što je rezultat redovnih nastupa Turističke organizacije Zlatibor na sajmovima i sveobuhvatnog predstavljanja ponude najposećenije planine Srbije.
Turistička organizacija Zlatibor nastavlja sa intenzivnim promotivnim aktivnostima kako bi očuvala pozitivan trend. Nakon uspešnog predstavljanja na 46. Međunarodnom sajmu turizma u Beogradu, Zlatibor će se predstaviti i na 5. Međunarodnom sajmu turizma u Banja Luci 2025, kao i na nekim od najvažnijih svetskih turističkih sajmova, poput „ITB Berlin“, „Holiday & Spa Expo“ u Sofiji i „Place2Go“ u Zagrebu.
