Prema najnovijim podacima Republičkog zavoda za statistiku, Zlatibor je u periodu januar–avgust 2025. godine zabeležio najveći broj noćenja domaćih turista – ukupno 617.005, čime je zauzeo prvo mesto među turističkim destinacijama u Srbiji.
Iza Zlatibora, po broju ostvarenih noćenja, nalaze se Kopaonik, Beograd, Vrnjačka Banja i Sokobanja. Iako su i ove destinacije privukle veliki broj posetilaca, Zlatibor se jasno izdvaja kao lider domaćeg turizma.
Značajan uspeh zabeležen je i u dolasku stranih gostiju – stranci su na Zlatiboru ostvarili 305.119 noćenja, što je 29 odsto više u odnosu na isti period prethodne godine. Najviše turista stiglo je iz Bosne i Hercegovine, Crne Gore i Kine, a slede gosti iz Severne Makedonije, Rusije i Rumunije.
Zlatibor svoju popularnost duguje prirodnim lepotama, kvalitetnoj turističkoj ponudi i bogatom programu. Samo tokom jula i avgusta održano je više od 70 događaja, među kojima su planinarske šetnje, radionice, sportske manifestacije, koncerti, kao i novi sadržaji poput „Gastro zbora“, „Zlatiborskih susreta turizma“ i „Dečijeg letnjeg festivala“.
Večernji programi na multimedijalnoj fontani dodatno su obogatili doživljaj posetilaca. Turistička organizacija Zlatibor najavljuje nastavak promocije i razvoj novih sadržaja, s ciljem da se ovaj pozitivan trend nastavi i u narednim mesecima.
