Prema podacima Republičkog zavoda za statistiku za period januar–decembar 2025. godine, Zlatibor nastavlja snažan rast turističkog prometa i potvrđuje status jedne od najposećenijih destinacija u Srbiji.
Tokom 2025. godine na Zlatiboru je ostvareno ukupno 1.291.224 noćenja, što predstavlja povećanje od šest odsto u odnosu na prethodnu godinu. Time se Zlatibor, odmah iza Beograda, našao na drugom mestu u Srbiji po broju ostvarenih noćenja, a na prvom među svim planinskim i turističkim destinacijama.
Ukupan broj dolazaka iznosio je 456.102, što je rast od gotovo osam odsto u poređenju sa 2024. godinom. Domaći turisti i dalje čine većinu posetilaca sa udelom od 61,3 odsto, dok strani gosti učestvuju sa 38,7 odsto, uz izražen trend rasta i sve manju razliku između domaćih i inostranih posetilaca.
Posebno ohrabruje podatak da je broj noćenja stranih turista tokom 2025. godine uvećan za više od 24 odsto, što dodatno potvrđuje rastuću međunarodnu prepoznatljivost Zlatibora. Među deset najznačajnijih inostranih tržišta sa kojih turisti dolaze na ovu planinu nalaze se Bosna i Hercegovina, Crna Gora, Severna Makedonija, Kina, Ruska Federacija, Hrvatska, Malta, Izrael, Rumunija i Slovenija.
Direktor Turističke organizacije Zlatibor, Vladimir Živanović, istakao je da ostvareni rezultati potvrđuju dugoročan i planski razvoj destinacije.
„Nakon rekordne 2024. godine, u kojoj je Zlatibor ostvario više od 1,22 miliona noćenja, posebno nas raduje činjenica da i u 2025. godini beležimo stabilan rast. To je rezultat kontinuiranog rada na promociji destinacije, unapređenja kvaliteta turističkih sadržaja, razvoja infrastrukture i stalnih ulaganja. Važan segment ovog uspeha jeste i dobra saradnja lokalnog i privatnog sektora, koja omogućava da Zlatibor odgovori na zahteve savremenih turista i zadrži lidersku poziciju na domaćem i regionalnom tržištu“, rekao je Živanović.
Ostvareni rezultati potvrđuju da je Zlatibor destinacija koja uspešno objedinjuje prirodne vrednosti, bogatu turističku ponudu, kvalitetan smeštaj i sadržaje prilagođene različitim ciljnim grupama, čineći ga jednim od najstabilnijih i najatraktivnijih turističkih centara u Srbiji tokom cele godine.
