Turistička organizacija Zlatibor učestvovala je na jednom od najznačajnijih svetskih događaja u oblasti turizma – međunarodnom sajmu turizma ITB Berlin, koji je održan od 3. do 5. marta 2026. godine u Berlinu. Ovogodišnje izdanje sajma organizovano je pod sloganom „Discover the stories behind 60 years of legacy“, povodom šest decenija postojanja ovog prestižnog događaja. Zlatibor se predstavio u okviru zajedničkog štanda Turističke organizacije Srbije, prezentujući svoju celokupnu turističku ponudu.
Kao centralno mesto susreta globalne turističke industrije, ITB Berlin predstavlja izuzetnu platformu za uspostavljanje poslovnih kontakata sa vodećim turoperatorima, predstavnicima medija i partnerima iz više od 170 zemalja sveta. Prvog dana sajma, štand nacionalne turističke organizacije u okviru koga se predstavio i Zlatibor posetila je ambasadorka Srbije u Berlinu dr Snežana Janković. Pored značajnih susreta, učešće na ovom značajnom događaju omogućilo je sveobuhvatno predstavljanje turističke ponude Zlatibora kao i uspostavljanje novih poslovnih kontakata i saradnji koje će doprineti daljem jačanju pozicije destinacije na međunarodnom tržištu.
Tokom trajanja sajma vladalo je veliko interesovanje posetilaca za turističku ponudu najposećenije planine Srbije. Održani su brojni sastanci sa partnerima i turoperatorima, posebno u oblasti sportskog turizma, imajući u vidu da Zlatibor raspolaže izuzetnim uslovima za pripreme sportskih ekipa, boravak sportista i organizaciju međunarodnih takmičenja.
Posebno interesovanje pokazali su predstavnici kineskog tržišta koji su tokom 2025. godine na Zlatiboru ostvarili preko 40 000 noćenja, što potvrđuje kontinuirani rast interesovanja iz ovog dela sveta. Značajan broj posetilaca istakao je da je već boravio na destinaciji, deleći pozitivne utiske o prirodi, gostoprimstvu, kvalitetu smeštaja i raznovrsnosti sadržaja što potvrđuje snažnu međunarodnu prepoznatljivost destinacije i predstavlja dodatni podsticaj za njen dalji razvoj i promociju. Poseban doprinos međunarodnoj vidljivosti daje najduža panoramska gondola na svetu – Gold gondola, kao i auto-kamp Zlatibor, prepoznat među organizovanim kamping grupama i individualnim gostima iz Holandije i Nemačke, ali i turistima iz Slovenije, Poljske i Češke.
Prema podacima Republičkog zavoda za statistiku, broj noćenja stranih turista na Zlatiboru u 2025. godini uvećan je za više od 24 odsto, što potvrđuje rastuću međunarodnu prepoznatljivost destinacije. Pozitivni trendovi nastavljeni su i početkom 2026. godine – u januaru je, mereno brojem ostvarenih noćenja, zabeležen rast broja stranih turista od 15 odsto u odnosu na isti period prethodne godine.
Kao vodeća B2B platforma svetske turističke industrije, ITB Berlin je mesto na kome se definišu savremeni trendovi – od digitalizacije i održivog razvoja do novih modela putovanja i promenjenih navika turista. Aktivnim učešćem na ovom sajmu, Zlatibor prati globalne tokove i unapređuje svoju ponudu u skladu sa zahtevima savremenog tržišta.
Kontinuirano prisustvo na najznačajnijim međunarodnim sajmovima, uz evidentan rast broja inostranih gostiju, potvrđuje da Zlatibor zauzima sve značajnije mesto na svetskoj turističkoj mapi gradeći imidž moderne, atraktivne destinacije sa raznovrsnom i kvalitetnom turističkom ponudom tokom cele godine.
